La Montre Homme

La première fois que j’ai rencontré la directrice créative de Bulgari, Lucia Silvestri, c’était il y a près de dix ans, un matin pluvieux au siège de Rome surplombant le Tibre. J’ai regardé Silvestri réarranger une table garnie de pierres précieuses gigantesques, un arc-en-ciel de carats captant la lumière du matin. Mais c’est son poignet qui a vraiment attiré mon attention : une montre serpent en or spectaculairement sculptée parfaitement enroulée autour du poignet de sa chemise. Comme une seconde peau, elle brillait à chaque geste, et bon sang, il était difficile de détourner le regard. C’était le charme du ‘Serpenti’. Il y a quelques mois, l’ambassadrice de la marque Bulgari, Priyanka Chopra, s’est assise à la même table avec Silvestri pour discuter du mangalsutra. Une fois de plus, j’ai repensé à la montre de Silvestri – combien d’années plus tard elle laissait encore une impression, comment elle éclairait une pièce, comment elle était toujours pertinente et intemporelle.

Une campagne publicitaire Bulgari de 1975 présentant les nombreux styles de ‘Serpenti

La relation à long terme de Bulgari avec le serpent a commencé dans les années 1940, en tant que totem mythique de l’immortalité. Au fil des ans, il est resté fidèle à son homonyme en se débarrassant de sa peau et en se recréant continuellement, charmant le vieux Hollywood et le nouveau Bollywood (presque tous les A-lister de Bollywood arborent le best-seller) sans perdre son éclat. « Le ‘Serpenti’ est l’icône la plus légendaire de la maison, un symbole de pouvoir, de séduction et de métamorphose sans fin », explique Silvestri par e-mail. « La créature est enracinée dans l’héritage de la famille Bulgari », confirme Marion Fasel, fondatrice et directrice éditoriale du magazine de haute joaillerie en ligne The Adventurine et auteur de Bvlgari: Serpenti Collection. « Il forme un lien entre l’héritage grec du fondateur Sotirio Bulgari et sa maison d’adoption à Rome. La tradition des serpents est née de la mythologie ancienne des deux régions », ajoute Fasel, sur la signification de l’emblème récurrent.

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